保时捷在中国市场的日子越来越难过了，以前开着它出门，多少人羡慕的目光追着走，现在却成了经销商的烫手山芋。

那些曾经风光的4S店，现在一个个关门大吉，员工们突然收到放假通知，工资还欠着两个月，心里得有多堵。像郑州中原店那样，一夜之间展厅空了，车主们付了全款却拿不到合格证，上不了牌，只能四处维权求说法。

这种事不光伤了消费者的心，也让整个品牌信誉打折。贵阳孟关店也一样，东安控股集团说经营困难暂停营业，但谁都知道背后是销量撑不住了。

时捷高层也承认，这不是个例，而是市场大环境逼的，经销商借贷建店，本指望卖车回血，结果库存压死人，利息租金天天咬一口。

展开剩余81%

销量下滑的速度快得让人措手不及，从2021年顶峰的9.57万辆，一路掉到2025年前三季度的3.22万辆，降幅26%。这不只是数字冷冰冰的，更反映出消费者心态的转变。

以前买保时捷是为那份排面和驾驶乐趣，现在大家更在意车子用着顺不顺，智能不智能。房地产市场低迷，高净值人群捂紧钱包，不再轻易为品牌溢价买单。

保时捷的电动车Taycan上市时还挺抢眼，但很快就被本土品牌围堵，价格高出一大截，续航和智驾却没突出优势。

经销商们扛不住了，北京石景山店作为老牌网点，也得关门，业务转到其他地方去。潘励驰说这是主动优化，从150家店砍到120家，目的是保核心城市，但对二三线车主来说，修车得跑几百公里，麻烦大了。

打败保时捷的不是哪一家对手，而是整个中国汽车生态的集体升级。本土品牌像理想、蔚来、问界这些，抓准了用户痛点，家庭用车空间大，服务贴心，智驾系统更新快。

比亚迪和小米更狠，技术链条全覆盖，价格亲民，SU7参数不输Taycan，却只要三分之一的钱。消费者尝到甜头后，自然就把钱投向性价比高的选项。

保时捷的情怀牌没打好，本来粉丝爱它的经典设计和燃油操控，现在电动化战略摇摆不定，目标从50%纯电占比推到更远，执行跟不上市场节奏。

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车机系统本土化慢，语音识别不灵，地图生态接入差，用户一试驾就摇头。经销商逼宫事件闹了好几个月，要求补贴和降目标，高层只好调整，但信任裂痕难补。

利润暴跌99%到4000万欧元，这数字听着就心凉，保时捷CEO奥博穆直言在中国“搞错了”，奢侈市场崩了80%，需求没跟上预期。

电动化押注太大，Taycan全球销量腰斩，中国新能源占比才30%，远低于计划。转向混动和燃油是无奈之举，自建充电站也得关，转靠第三方，省成本却丢了专属感。

经销商现金流断裂，员工裁员传闻不断，中国区优化组织，全球1900岗位砍掉。

车主们最实惠的痛点是售后，关店后配件供应跟不上，保养套餐兑现难。东安集团承诺分批退款，但进度慢，监管介入调查挪用资金的事，品牌得花大力气修复形象。

时代变了，中国消费者清醒了，不再盲追外资光环，转而选那些懂日常需求的车。保时捷底蕴深厚，设计和机械素养还在，但要留住人心，得把“豪华”从logo拉回实际体验。

车机彻底本土化，语音听懂方言，OTA频率赶上本土节奏，售后更透明。竞争对手的生态链太完整，从电池到社区服务，一环扣一环，政策和供应链加持，让外资品牌喘不过气。

保时捷新CEO迈克尔·莱特斯上任，专注混动转型，但中国市场挑战不只技术路线，AI和数据重塑商业，人才流动快，公司架构随时变。经销商瘦身是求生，但得处理好善后，别让老客户寒心。

保时捷的困境像一面镜子，照出外资品牌在华的集体焦虑。销量腰斩，经销商跑路，员工失业，这些事背后是人情冷暖。

车主们从兴奋提车到维权奔波，经销商从投资建店到资金链断裂，每个人都尝到市场无情的滋味。

本土品牌崛起不是恶意竞争，而是用户选择的结果，大家追的是好开省心，不再为回头率多花冤枉钱

保时捷要翻盘，得诚心学本土玩法，加码本地研发，价格策略灵活点。奥博穆卸任前反思，中国市场结构性调整是长期的，电动进程缓下来，得改策略。

渠道整顿有节奏，核心是留住信任，别在细节上栽跟头。

谁真把用户当回事，谁就能在这场变革中站稳。

保时捷不至于倒，但位置得靠耐心重找。中国汽车产业领跑全球，工程师文化扎实，供应链协同紧，用户反馈快，这些合力把体验做实。

外资品牌被逼着进步，对大家是好事，选择多，花钱值。保时捷的教训提醒，百年品牌也得接地气，别总端着架子。

经销商的痛是前车之鉴，员工和车主的情感得顾及，品牌修复从解决实际问题开始。市场奖励那些把服务做到位的，豪华不是价格标签，而是被认真对待的每一天。

发布于：广西壮族自治区